POD-Ratings

INSIGHTS, TRENDS UND REICHWEITEN VON PODCASTs IN DEUTSCHLAND

POD-Ratings: Podcasts
in Deutschland

Podcasts haben sich international und national zu einem echten Massenphänomen entwickelt. Journalismus, Unterhaltung und Hörgewohnheiten ändern sich rasant und mit ihnen entwickeln sich Podcasts von einem Nischendasein zu einem weit verbreiteten neuen Weg der Audionutzung.
Aber was steckt hinter dem Hype? Wer sind die Hörer*innen und was reizt sie bei der Nutzung? Welche Formate sind angesagt und wo entwickeln sich echte Innovationen in diesem jungen Audiosegment?
Die POD-Ratings zeigen die wesentlichen Entwicklungslinien durch umfangreiche Marktforschung kontinuierlich auf.

Wozu
POD-Ratings?

Die POD-Ratings verbinden Erfolgsmessungen von Podcasts und Einstellungsmessung der Hörer*innen in einem innovativen Forschungsansatz – und das über alle gängigen Podcast-Plattformen hinweg.

Somit können nicht nur die aktuellen Marktanteile der Plattformen gezeigt werden, sondern auch
plattformübergreifende Nutzungszahlen für Podcast-Titel. So werden Soziodemografien, Hörerprofile sowie Motive und Nutzerwanderungen sichtbar.

Zahlreiche Analysen stehen auf Abruf zur Verfügung. Auch eigene Fragestellungen und Testprodukte können in dem Panel schnell und einfach abgefragt werden.

Methodik der POD-Ratings

Die Untersuchung der Nutzung von Podcasts folgt einem klassischen Publikumsforschungsansatz:
Ein Podcast-Hörerpanel wird kontinuierlich zur
Podcast-Nutzung und zu verschiedenen qualitativen
Aspekten der Nutzung befragt. In großen, national
repräsentativen Umfragen wird das Verhältnis des
Panels zur Wohnbevölkerung halbjährlich bestimmt
um die Daten hochrechnen zu können (Establishment
Surveys). Auf Basis dieser Daten werden u.a. Nutzungsanteile bestimmt.
Alle Daten werden in einem interaktiven Dashboard zusammengeführt und aufbereitet. Somit steht erstmals in Deutschland ein umfassendes Forschungstool bereit, welches den Podcast-Markt sowohl quantitativ als auch qualitativ in den Blick nimmt.

Haben wir Ihr Interesse geweckt?

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